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雷火电竞官网从爱奇艺“一鱼多吃”窥探IP开发的

2021-09-07 14:30      点击:

  雷火电竞官方入口近日,漫威新片《蜘蛛侠:英雄无归》发布了全球首支预告,蜘蛛侠面临新的烦恼,奇异博士似乎在施法中错误打开了多元宇宙,2004年《蜘蛛侠2》的大反派“章鱼博士”震撼亮相,一些迹象似乎还暗示“三代蜘蛛侠同框”有可能出现。

  把不同年代电影变成IP新作的叙事要素,漫威电影宇宙的IP开发模式正在真正打破次元壁。在《复联4》完结后,漫威电影宇宙一直处于第四阶段的铺垫之中,《蜘蛛侠:英雄无归》的大胆尝试有望为新阶段电影宇宙IP持续带来更高关注,该预告片24小时收获3.555亿次播放量,已经超越《复联4》创下了新的纪录。

  从IP原形态的故事、人物、世界观塑造,到不同内容形态转化中的取舍选择,再到长期培养持续进行IP开发的耐心和信心,迪士尼、任天堂等国际巨头们早已在IP开发商业模式的道路上走了很远、很深。而在国内,IP开发在经历过试错与探索后,似乎也迎来了“高光”阶段。

  据WikiMili统计,全球最赚钱的IP第一名仍是“精灵宝可梦”,总收入约1000亿美元,其中授权衍生品收入达到760亿美元之巨;而在米老鼠、星球大战、哈利波特等头部IP的收入构成中也出现同样特征——IP大量收入来自原生形态之外的产业链,后者甚至是前者的数倍乃至数十倍。

  “IP”在国内其实也早已成为热词,但发展历程却有所起伏, 影视改编领域一度有“IP失灵论”声音出现。但在近两年里,“失灵论”又逐渐被“IP价值回归”的声音所代替,口碑和热度双收的IP改编剧大量出现,网文IP改编作品《赘婿》就在2021年春节取得开门红,位列艺恩、骨朵等多个Q1剧集榜单第一,也是爱奇艺史上最快热度破万的剧集。不仅如此,《赘婿》还呈现出了席卷社交网络的话题传播热度,远超同期的其他热门剧。

  其一,作为国产IP重要源头的网络文学市场发展有所突破。易观《中国网络文学版权保护》显示,网络文学2020年市场规模达到288亿元,同时报告还认为网络文学及其IP运营间接影响游戏影视动漫等市场合计约2531亿元,对数字娱乐产业的影响范围超过40%;

  同时,平台对网文IP与影视联动的开发扶持策略也在升级。近几年,爱奇艺相继推出“云腾计划”和“云腾计划+”,通过爱奇艺小说向爱奇艺网络剧、网络电影免费开放文学版权,这些开放作品再由爱奇艺小说原创签约作品及各家网站提报的优质作品组成,采用后期收入分成的盈利模式,直击制作方无IP可用、IP方难寻变现的双方难题。

  据相关数据统计,“云腾计划”公布四年以来,累计发布书单量已达498本,成功授权142本,参与作者123人,并且已上线部影视作品。改编上线的网剧中重点项目占比达到70%,成功打造了如网络剧《医妃难囚》《时光教会我爱你》《等到烟暖雨收》《小女上房揭瓦》等分账收入较高的作品,这种独特孵化模式已经成为经过市场验证的成熟模式。

  其二,国内IP衍生产业链的发展也在加速。伽马数据显示,2020年文学IP改编移动游戏收入达到78.8亿,约是2018年的两倍;同时,TOP50自研游戏IP布局音乐、周边、动漫等泛娱乐数量有46%为3-4项,34%在5项以上——这两项数据表明,一方面文学IP等进入游戏市场速度加快,而另一方面,自研游戏IP向其他形态的大量扩张布局也成为常规,市场正在越来越活跃。

  其三,IP形态的双向赋能效应也在加强,而这一现象也反向推动了IP的多形态开发。一个值得关注的现象是,今年年初,在剧版《灵域》上线后,已全面完结的《灵域》六季动画全部再次冲上爱奇艺动漫飙升榜单前十,而随着电影《灵域1》上线,动漫《灵域》各季均在此期间实现内容热度上升;类似的现象还表现在《赘婿》《隐秘的角落》等火爆剧集上线时,原著小说的热度更是实现飙升,新形态带动原形态热度产生粉丝迁移的现象十分明显。

  IP开发市场并非又循环回了蛮荒时期,而是正在经历一次“升级换代”。在此期间,国内市场的早期“探路者”爱奇艺就明确提出“一鱼多吃”的商业模式,将IP多元化开发提上了平台战略高度。经过近几年的探索,爱奇艺正在内容、平台、技术能力等方面适配IP开发,从中也让我们窥探出中国IP开发市场“升级”的新风向——“理解力”的连接、“外延度”的打开和“工业化”新规范的建立。

  过去,国内IP开发的模式往往很简单:IP原版权方卖授权、影视等新形态制作方承制、寻找买家,如果在开发后IP影响力得以迅速放大,版权方再去寻求更多形态的开发。

  但在“简单模式”的内容形态转化过程中,IP开发的产业链各方实际上是相互“割裂”的:制作方容易对IP本身精髓挖掘不到位,对用户需求导向也不清楚。就像中国传媒大学教授、《姜子牙》制片人高薇华在今年编剧之夜“动画大师班”上所表达的那样:“如果简单成为各个媒体的简单叠加、简单复制,都是低估了跨媒介叙事的能量。”

  “更理解IP”具体集中表现在IP开发方式趋向“定制化”——不是一成不变的单一模式,而是根据题材的差异、目标受众的差异匹配不同的开发路径,因地制宜地做开发。

  例如,近期在爱奇艺上线D动画《春秋封神》,走的则是“漫画-网络电影-动画-游戏”的开发路线。动画《春秋封神》改编自爱奇艺漫画独家连载的同名漫画,其漫画曾获2017年爱奇艺金花瓣原创动漫作品展“年度最佳画面奖”,讲述了大洲末年幽王穷兵黔武导致民不聊生,热血少年韩箕与神秘少女子殇为阻止幽王拯救天下黎民,不断寻求“太煜九鼎”中强大的力量,由此踏上热血冒险征程的故事。

  这一题材类型相对更吸引男性受众,因此在该项目的动画开发上,明显特别重视了画面质感、武侠要素设计等方面的表现。据了解,为更好地表现动画《春秋封神》人、神、仙、魔、妖五界共生的玄幻世界,动画使用了UE4虚幻引擎制作,在大幅提升制作效率的同时全面优化成片画面品质,将肌肤纹理、毛发细节、衣摆褶皱等以往3D动画较难实现的效果,最大程度做到生动真实,更贴合了受众的喜好和需求。

  而爱奇艺小说IP《少帅每天都在吃醋》的开发,则是走了“小说-漫画-动态漫-网剧”的开发路线。《少帅每天都在吃醋》是一个典型的恋爱题材,其受众主要是年轻女性。在当年以稀缺的“文”为突破口迅速成为女频爆款后,爱奇艺迅速孵化了《少帅每天都在吃醋》漫画、动态漫,并评估作为“云腾计划”定标的网剧进行开发。

  爱奇艺小说相关工作人员曾介绍到,这样的安排是通过受众人群数据分析后得出的改编定位:“在这个过程中,内部会有策划、版权等同时介入,精准定位作品的内容、题材类型,在开发前就要对用户圈层形成互补或叠加的统一设定,这是我们做IP开发的一个前期考虑因素。” 由于后端有着漫、影、剧、综等整个平台数据的支撑,使得网文开发变得更加具有针对性。

  以近期热播的网络电影《赘婿之吉兴高照》来看,上线后十天的累计观影人次达522万,但电影的主角并非宁毅,而是《赘婿》中的配角二房苏文兴。该角色在剧集播出时因为表情酷似“吉吉国王”备受观众喜爱,一度成为全网热梗,于是平台方在延续原剧质量和特色的同时,用很高的效率制作出了这部赘婿IP网络电影。据了解,在网剧杀青时,制片人刘闻洋就已经开始筹备电影“怎么弄”,而当苏文兴这个角色意外收获了高度关注后,刘闻洋才决定推翻之前写的电影剧本,选择继续讲苏家二房的故事。

  根据粉丝的喜好去打造下一步IP内容,这种“粉丝反向影响IP开发”的现象其实在国外市场中很常见,也是市场成熟的标志之一。“小黄人”原本只是电影《神偷奶爸》中的一群搞笑可爱的小配角,但随着这一形象受到全球观众的喜爱,环球影业迅速在在2015年推出了《小黄眼萌》电影,在全球收获逾11亿美元票房,成绩甚至超过了《神偷奶爸》前两部正传电影;这种现象在美漫作品中更为多见,蝙蝠侠漫画中的配角戈登警长、管家阿尔弗雷德等都推出了作为主角的剧集《哥谭》《潘尼沃斯》且广受欢迎。

  “粉丝参与式文化”兴起也印证了市场正步入新阶段——用户最开始只是IP的followers(关注者),随着IP链延长为用户带来良好体验转变为fans(粉丝),再随着粉丝与IP生态进一步形成强关联,粉丝开始熟知IP生态的节奏逐渐变成friends(朋友),最后用户和IP都相互成为不可分割的一部分,成为互相影响的family(家人)。

  国内IP开发升级的另一表现在于,动画、真人剧、电影等“观看场景”之外的市场正在被加速打开——实景娱乐、剧本杀、品牌跨界等新消费场景正加速与IP跨界融合。

  在这些IP开发的“外延领域”,国外的代表当然是迪士尼:遍布全球、消费水平极高的迪士尼乐园,遍布线上线下几乎所有消费场景的IP形象授权……国内的IP商业化水平虽然无法在体量上与迪士尼相比,但相较于三五年前,如今IP开发外延的范围明显更广了:开发链条更长、更多元,跨界更大,涉及领域也越来越多。

  对不同内容赛道来说,不同IP开发的合适渠道本就是千变万化的。例如,综艺节目《潮流合伙人》的定位是潮流赛道,爱奇艺则为其匹配了合乎特色的多种IP开发方式——除了线上的电商抢同款、同名小游戏等方式外,爱奇艺还孵化了FOURTRY品牌,衍生出潮牌消费品、艺术品,以及开发线下新场域等等。

  在节目第二季开播前,FOURTRY小程序商城和天猫旗舰店已经提前开始营业,同时陆续在北上深等开设快闪店,供喜爱潮流的年轻人更快速、便捷的打卡并买到自己心仪的单品。据了解,截止2月初,在两个月不到的时间仅FOURTRY线万。而在第二季过程中,爱奇艺还把节目中的潮牌店升级成一个涵盖潮玩、咖啡厅、生活方式的生活馆,整个IP也在跟着升级,在更有沉浸感的同时,也让其成为了内容加商业的“新物种”。

  而爱奇艺对《洛阳》的“一鱼多吃”开发计划更能说明如今IP开发可触及的范围之“广”与“新”。在今年的爱奇艺·世界大会上,爱奇艺宣布将围绕《洛阳》IP延展开发出剧集、网络电影、漫画、综艺、动画、纪录片、舞台剧、VR全感电影、衍生品、云演出、地产等在内的12个艺术和产品形态。在洛邑古城,爱奇艺还会创新性地合作落地《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店,让用户切实感受IP故事。

  不难看出,线下场景在IP开发中的重要程度正在提升,相较于线上,线下的优点在于粉丝的参与感、沉浸度会随之大幅提升,进而强化粉丝与IP之间的关联。爱奇艺的IP开发布局也基本涵盖了线下的主流场景:爱奇艺动漫游戏嘉年华为二次元用户带来了COSER见面会、变装自由行、沉浸式线下IP体验展等多元环节;《梦见狮子》形成了小说、影视剧、音乐剧三大联动,并会携手爱奇艺旗下娱刻咖啡定制打造酒吧空间,创新开发集多感官、多空间以及多层次互动于一体的沉浸式音乐剧《Time share house》;基于迷雾剧场的成功,爱奇艺会推出全新的以沉浸式体验为主打的线下娱乐探索厂牌《拨开迷雾》。据悉,首批会推出三个基于迷雾剧场已经播出的剧集做舞台剧,后续会推出剧本杀、VR体验等。

  在过去,IP的后续开发往往要在影视动漫等“放大器”释放出足够能量之后,IP版权方和下游产业链才开始规划。但新的趋势则是“规划前置”——据爱奇艺副总裁,影视文学研发中心总经理张恒在2021爱奇艺世界·大会上介绍,“在《洛阳》一轮所有产品形态上线后,我们还将上线《洛阳》动画的第二季,同时让线下产品持续运营。以这样的时间规划形成矩阵,有步骤地持续上线播出,我们还能让各产品形态间做到互相导流,强化推广,联动线上线下各品类IP形态,达到拓宽商业价值的边际目的。”

  从卖授权到定制化开发,产业链上下游从割裂到连接,再到外延至更多消费场景、规划前置,这需要IP开发方有更强的综合能力——遍布从网文到线上线下的全域产业链布局,洞察内容生产与用户需求。

  在国内,爱奇艺是拥有这种综合布局能力的少数平台之一,爱奇艺小说、动漫组成了IP源的水库,加之近年培育起的强大影视原创自制能力构成的“放大器”,与品牌方、线下场景等各产业方联合也日渐紧密,充分释放出IP的价值与生命力。

  在好莱坞等工业化成熟市场中,人才管理、资本、场地、技术、版权保护都形成了一套行之有效的规范。但作为IP开发的重要链条,影视动画行业在国内并不是一项“好做”的生意,行业讨论的一个突出的问题就是“不确定性”:行业过于依赖主观判断,项目的分析工具匮乏,常见的现象是项目从策划、制作甚至到了宣传期,对播出效果可能都没有一个准确的判断,风控太难。

  “难以评估”其实是工业化水平不足的体现之一,后者同时还会影响IP开发后续商业化中的效率——不同产业链之间是否有行之有效的沟通模式和工具?IP资产是否能在不同形态中重复利用以节约成本?在影视制作、协同、播出规格等等方面是否有最新的技术加持?

  到了2021年,国内计算机、5G、AI、超高清、VR都技术发展迅速,这其实给行业发力工业化提供了技术基础,这种技术的加持将从零散化转向体系化。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇在网络视听大会上所言,影视工业化将为行业向前发展带来新动力,这不仅包括行业规范的重构,也需要创新技术手段“智能制作”等作为支撑。

  更理解、更外延、更工业化。2021年,国内IP开发市场正在经历这样一场“三维”升级。但IP的孵化培养始终是个“慢功夫”——漫威在推出首部《复仇者联盟》之前已经上映了《钢铁侠》等五部独立英雄电影来铺垫,这些人物更是在漫画中有长达数十年的创作;而排在全球IP榜单前列的宝可梦、米老鼠、星战、马里奥等IP,也基本都经过了数十年的耕耘发酵。通过“智能制作”,IP资产还能形成高效的“复用”,对IP开发形成降本增效的作用——据爱奇艺高级副总裁何云鹏介绍,《风起洛阳》电视剧在拍摄现场搭设了非常宏大的实景,我们采用了3D扫描技术,把宏大场景变成数字化模型,成为数字资产,接下来数字资产可以为很多其他开发使用,既可以开发到未来动漫当中,也可以运用到游戏当中。

  由此看到,平台长期培养IP开发的“耐心”与“能力”同样至关重要。好在,我们在爱奇艺“一鱼多吃”的探索中,看到了平台这种长期培育的能力和耐心,也看到了中国IP开发在未来的无限可能。

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